Usamos el concepto "El folclore te enlaza", representando el folclore como un vínculo que nos une con nuestras raíces, nuestra comunidad y con nosotros mismos. La campaña gira en torno a un personaje joven desconectado del folclore, pero que poco a poco redescubre su valor. Su viaje está simbolizado por un lazo, presente en toda la campaña, que se mueve y enlaza elementos visuales, reflejando el proceso de reconexión con la tradición.